Leistungssport hat sich in vielen Disziplinen in den letzten Jahren professionalisiert. Es gibt kaum eine Sportart, die sich nicht massenpopulär vermarktet. Der Trend geht klar zu großen Events in Mehrzweckhallen, die für alle Zielgruppen interessant sind. Oft ist es nicht nur das sportliche Ereignis, sondern der Partycharakter, der die Fans in die Stadien treibt. Vor allem für die populären Mannschaftssportarten, wie Fußball, Handball, Basketball oder American Football, sind neue Stadionanlagen entstanden. Auch Wintersportarten, wie Biathlon, gehen immer öfter in große Stadien, wie zum Beispiel in die Schalke-Arena. Wie im Boxen, werden teilweise populäre Künstler engagiert und neuste Sound- und Lichttechnik verwendet, um die Besucher auch im Rahmenprogramm gut zu unterhalten. Grundsätzlich hat sich der US-amerikanische Stil Sport zu Vermarkten durchgesetzt. Nach den Sport-Events werden die After-Sport-Partys immer beliebter. So mancher Prominente Besucher kommt vorrangig nur wegen der Party nach dem Sport-Event.
Bei den großen Events kommt es immer öfter zu einer so großen Nachfrage, dass die Kartenkontingente nicht ausreichen. Der Kartenverkauf wird außerhalb der üblichen Verbands- und Institutionsvermarktung auch über spezialisierte Event-Agenturen organisiert. Bei Veranstaltungen, wie der Fußball-WM oder der Europameisterschaft, können teilweise Nachfragen nach bestimmten Spielen nicht mehr organisiert werden. Oft werden bestimmte Spiele oder Packages zugeteilt, um die Nachfrage nach dem generellen Sportereignis zu befriedigen. Viele Menschen sind dann froh, überhaupt Karten bekommen zu haben. Vor allem das Internet ist als Ticketplattform sehr beliebt. Oft gestalten die Veranstalter spezielle Event-Ticketplattfomen für die Sportereignisse. Immer beliebter werden auch Tickets für Jedermannveranstaltungen. Besonders im Ausdauerbereich sind Veranstaltungen, wie Städtemarathons oder Biker-Marathons, sehr beliebt. Oft sind mit den Tickets ganze Ereigniss-Packages mit Verpflegung oder Übernachtung verbunden.