Sportreisen sind heute populärer den je und haben sich als eigenständige Tourismusbranche etabliert. Auch im Tourismusbereich haben sich die letzten Jahrzehnte starke Umbrüche im Konsumverhalten abgezeichnet. Waren es in Zeiten des Wirtschaftsaufschwunges besonders Reisen in die europäischen Nachbarländer, die gefragt waren, so haben die 80er und 90er Jahre den Fernreisetourismus geprägt. Viele Menschen in Mitteleuropa wollten vor allem in den Süden, um Sonne zu tanken und sich zu erholen. Heute sind Reisen immer mehr mit aktivem Erholen verbunden. Menschen wollen ihren Urlaub nutzen, um sich wieder fit zu machen für den Lebensalltag. Der Sport hat die letzten Jahrzehnte sein Vermarktungspotential erkannt. Für viele Menschen ist der Sport ein schönes Alltagserlebnis. Gerade im Bereich des Fahrradtourismus sind neue Reiseangebote in den letzten Jahren dazu gekommen. Auch Fernziele wie Südafrika oder Lateinamerika werden heute zu Radreisen genutzt. Besonders beliebt sind bei Radsportlern die Balearen und die Kanaren. Bei den Mountainbikern sind die südlichen Alpen als Reiseziel beliebt. Immer beliebter werden Reisen in denen man Erholung und Aktivität verbinden kann. Es gibt heute zahlreiche Kreuzfahrtschiffe, die besondere sportliche Aktivitäten mit dem Erholen an Bord verbinden. In den letzten Jahren haben sich auch spezielle Sportreisen zu Events weiterentwickelt. Reisen zu Stadtmarathons und ähnlichen Megaevents sind immer beliebter. Reisen in dieser Form verbinden das alltägliche Leben mit dem Reisen. Ebenfalls boomen die Reisen zu besonderen Sportveranstaltungen, ohne das man direkt aktiv wird. Die Tour de France ist in Europa ein Beispiel einer Sportveranstaltung, bei der Menschen zu bestimmten Etappen reisen und die Sportler am Straßenrand unterstützen. Sporttauchreisen sind immer noch im Kommen und faszinieren Menschen über alle Grenzen hinaus. Bei Wintersportreisen werden neue Urlaubsziele in Osteuropa immer beliebter. Auf Grund des Klimawandels werden die Reiseveranstalter Schnee sichere Reiseziele finden müssen. Ein besonderer Sportreisebereich der immer mehr Anhänger findet, ist der Extremsportbereich. Viele Menschen suchen den körperlichen Kick im Urlaub.