Der Sport hat sich als Wirtschaftsbereich in den letzten Jahrzehnten dramatisch weiterentwickelt. Informationen über Sportereignisse fanden früher in Tageszeitungen und wenigen Sportsendungen in den elektronischen Medien statt. Heute sind Sportereignisse und Sportinformationen 24 Stunden über verschiedene Medien verfügbar. Der Sport als Quotenbringer und Auflagenförderer ist ein überragendes Rubrikelement in allen Medien. Mit der Lizenzierung von reinen Sportspartensendern im Fernsehen, hat sich auch die Berichterstattung verändert. Im Fernsehen werden zahlreiche Informations- und Unterhaltungsformate gesendet, die umfangreiche Informationen zu Sportveranstaltungen aufarbeiten. Die selektierten Informationen werden nach den verfügbaren Rechten gesendet. Informationen über Sportereignisse sind heute nicht mehr auf das eigentliche Ereignis begrenzt. Hintergrundinformationen zu den Handlungspersonen, dem Umfeld und dem Event selbst, stehen im Mittelpunkt der medialen Inszenierung. Spezielle Sportinformationen können heute auch auf die Sportveranstaltung selbst positiven oder negativen Einfluss nehmen. Für viele Handlungspersonen ist die umfangreiche Berichterstattung in den Medien oft mit persönlicher Kritik verbunden und führt zu medialen Gegendarstellungen.
Sportinformationen müssen heute aktueller aufgearbeitet werden. Der Konsument möchte heute mehr den je, an dem Sportereignis informativ teilnehmen und jeden Aspekt des Events kennenlernen. Das Internet hat sich als interaktives Medium in der Sportberichterstattung durchgesetzt. Die Verknüpfung von Live-Übertragungen im Fernsehen und den Zusatzinformationsangeboten im Internet gehört weiterhin die Zukunft. Das Internet selbst hat die Vermarktungspotentiale im Sport erkannt und bietet heute Hunderttausende von Informationsplattformen. Gerade auch für die Vereine und ihre interne, externe und interaktive Kommunikation ist das Internet wichtig. Die regionalen Tageszeitungen sind immer noch ein wichtiger Informationsanbieter für den regionalen Sport. Ohne die Tageszeitungen hätten viele Sportveranstaltungen keine mediale Bühne mehr. Die großen Massenmedien haben in der Berichterstattung bei Amateurveranstaltungen keine gewünschte Kompetenz. Die Spielregeln bei der Berichterstattung und Informationsbereitstellung sind hier kommerziellen Interessen untergeordnet.