Der Sport hat sich die letzten Jahrzehnte in allen Bereichen kommerzialisiert. Die örtlichen Sportvereine leisten immer noch in allen Ländern einen überragenden Beitrag im Breitensport. Gerade für jüngere Menschen heißt Sport aber auch Image. Diesem Megatrend haben viele Vereine aufgegriffen und versuchen mit neuen Trendischen Sportangeboten, die jungen Menschen wieder in die Vereine zu holen. Für die Vereine heißt dies, dass auch die Sportanlagen den Ansprüchen der neuen Generation genügen müssen. Viele Vereine haben so zum Beispiel speziale Skateboard-Halfpipes und andere Bauten in ihrer Vereinsanlage integriert. Es sind aber nicht nur die Sportler die höhere Ansprüche an die Sportanlagen stellen, sondern vor allem auch die Besucher. Moderne Sportstädten müssen heute den Event-Charakter vermitteln, Familienfreundlich sein und vor allem den neuen Sicherheitsaspekten Rechnungen tragen. Viele Vereine gehen heute in größere Stadien, um ihr Vermarktungspotential zu heben. Schon in vielen regionalen Ligen ist der Vereinsanspruch auf mehr Besucher latent. In allen europäischen Ländern sind, vor allem nahe den Großstädten und Ballungsräumen, neue Megastadien entstanden. In Deutschland ist es vor allem die Schalke-Arena, die neue Maßstäbe gesetzt hat. Dabei sind die Sportanlagen heute multifunktionelle Anlagen, die für viele Events genutzt werden können. Durch die hohen Baukosten reicht es heute nicht mehr aus, nur den Sport als Einnahmequelle zu vermarkten. Der Sportanlagenbau ist die letzten Jahre auch geprägt worden von zahlreichen neuen Sportarten, die sich großer Beleibtheit erfreuen. In den 70er und 80er Jahren waren es die Tennisanlagen, die wie die Pilze aus dem Boden schossen. Vor allem die Fitness-Studios haben sich weiterentwickelt. Moderne Fitness-Studios haben heute zahlreiche Angebote, die nichts mehr mit den Bodybuilding-Studios der 70er zu tun haben. Spezielle Fitness-Bereiche, Sauna, Schwimmbad und andere Räumlichkeiten sind heute gefragt. Auch die Fitness-Geräte sind heute teilweise Hightech-Produkte. Immer wichtiger ist die Verknüpfung von Sport und Multimedia. Multimediaanwendungen zur Unterhaltung, werden in Zukunft noch mehr in den Sportstättenbau einfließen.