In den letzten Jahren ist die Filmbranche wieder stärker im Aufwind. Neue populäre Filmstorys und eine stärkere globale Vermarktung haben die Branche wieder belebt. Europa ist der zweitgrößte Anbieter von Filmproduktionen. Das größte Produktionsland für Kinofilme ist seit einigen Jahren Indien. Die Anzahl der Produktionen aus den USA liegen quantitativ auf dem dritten Platz. Trotzdem bleiben Hollywood-Studios, das Mega der Filmszene. Der europäische Film ist seit einigen Jahren permanent im Aufschwung. Filme der Mitgliedsländer finden vor allem auf den großen Filmfestivals in Cannes oder Berlin starke Beachtung. Die Europäische Union und ihre Mitgliedsländer unterstützen die Bewegungen mit Filmfördermitteln. Trotz aller Anstrengungen haben die Hollywood-Produktionen meist einen größeren weltweiten Markt. Die liegt vor allem daran, dass es in den letzten Jahrzehnten eine Konsolidierung im amerikanischen Filmmarkt gab und sich viele Studios zusammenschlossen und somit stärker im Markt auftreten konnte. Die europäischen Produktionen haben im Gegensatz dazu, oft kleinere Finanzierungsbudgets, was sich auf die Filmrealisation stark auswirkt. Auch waren die amerikanischen Produktionen, wie es der amerikanischen Philosophie entspricht, immer als kommerzielle Kinoproduktionen angelegt, hingegen der europäische Film oft auf besondere Qualität in den Inszenierungen Wert legte.
Inzwischen gibt es einen europaweiten Zusammenschluss von Filmorganisationen, die sich gemeinsam Vermarkten und stärker im Kinomarkt auftreten können. Die Film- und Kinobranche ist im letzten Jahrzehnt stark geprägt worden von der Digitalisierung. Von der Produktion bis zur Vermarktung, gibt es eine integrierte digitale Wertschöpfungskette. Auch die Promotion von Filmen, zum Beispiel durch Making-Offs und anderen Marketingmaßnahmen, haben sich gewinnbringend ausgezahlt. Immer noch ausschlaggebend für den Erfolg von Filmen im Kino sind die Besucherzahlen. Das Story-Book und die Visualisierung von Filmen sind heute auch geprägt von den vielfältigen neuen Animationsmöglichkeiten. Gerade in Europa haben sich viele Animationsunternehmen für Filmproduktionen einen Namen gemacht. Das größte Ereignis in der Filmbranche ist weiterhin, die Vergabe der Oscars in Hollywood. Die Oscar-Verleihung gehört zu den meist gesehenen Veranstaltungen weltweit. Die Stars die Filmszene sind hier ihren Fans ganz nah und feiern ihre Filmbranche.