Männer sind heute im kulturellen Wandel anders zu sehen, als noch am Anfang des 20. Jahrhunderts. Nicht nur die Emanzipation hat die westliche Männerwelt erschüttert, sondern auch das amerikanische Marketing, das grundsätzlich auf Polarisierung aufbaut, um Zielgruppen besser identifizieren zu können - und letztendlich besser zu vermarkten. Die Probleme, die sich durch diesen Ansatz ergeben, betreffen insofern beide Geschlechter. Grundsätzlich sind die öffentlichen und veröffentlichten Diskussionen über die heutigen Rollen der Geschlechter aber eher amüsant, als wirklich spannend. Entscheidend ist nicht das Geschlecht, sondern der Charakter, die Persönlichkeit und das soziale Verhalten. Trotz allem gibt es Themenfelder, die Männer oder Frauen interessieren. Man kann zwar nicht generell sagen, das Männer sich für Frauen, Autos und andere schöne Dinge interessieren, tendenziell neigen aber viele Männer zu solchen interessanten Themen und können sich einen ganzen Abend trefflich darüber austauschen. In heutigen westlichen Gesellschaft gibt es durchaus spannende Themen, die das männliche Leben beeinflussen. Eine der Kernfragen ist, wie sich Männer verhalten, wenn sich das andere Geschlecht neu definiert. Da jede Bewegung eine Gegenbewegung auslöst, werden viele neue Aspekte die Männerwelt verändern. Fakt ist zum Beispiel, dass mehr Männer Sex mögen, als Fußball zu schauen. Solche Aussagen sind sehr aufschlussreich und verblüffen…
Männer können aber nicht nur über ihr geschlechtliches Rollenverständnis definiert werden, sondern auch über die Milieus, in denen sie sich alltäglich bewegen. Jede Zielgruppe von der bürgerlichen Mitte bis zu den radikalen Konsummaterialisten haben ihre typischen Einstellungen zum Leben. Statistisch nachzuweisen sind Fakten, die man generell vermuten würde. Tatsächlich heiraten deutsche Männer am meisten polnische Frauen - aber nur wenig polnische Männer. Österreichische Frauen landen in der Gunst der deutscher Männer im abgeschlagenen Mittelfeld. Männer mögen auch Cabriolets, selbst auf die Gefahr hin, dass sie alleine stundenlang durch die Innenstädte kurven müssen. Hingegen lesen Männer statistisch gesehen eher weniger als Frauen. Was die sexuelle Umtriebigkeit angeht, neigen Männer heute eher zur Zurückhaltung. Nichts desto trotz küssen sie gerne. Die Umwelt betreffend sind Männer oft unaufgeklärt. So haben laut Umfragen viele Männer keinen Schimmer von Bioprodukten und konsumieren lieber herzhafte Speisen und Getränke. Zuletzt das wichtigste Männerthema: der Sport! Dicke Männer bewegen sich statistisch mehr, erleiden aber auch mehr Sportunfälle. Manche emanzipierte Frau behaupten auch, das Männer sich um die Erziehung ihrer Kinder weniger kümmern, da sie mit ihrer eigenen Erziehung beschäftigt sind - Glück auf!