Senioren werden durch die demographische Entwicklung eine immer wichtigere Gesellschaftsgruppe, die in vielerlei Hinsicht die Gesellschaft prägen wird. Dies betrifft insbesondere auch die Parteienlandschaft in Europa. Desto mehr ältere Menschen die Gesellschaft prägen, desto eher werden konservative politische Inhalte gewählt. Der demografische Faktor wird dementsprechend einen neuen gesellschaftlichen Wandel einleiten. Senioren sind aber auch zunehmend für das Marketing interessant. Die Zielgruppe wird vor allem fokussiert, da sie unter anderem mehr Freizeit haben und selektiver Produkte oder Dienstleistungen wahrnehmen. Sie haben ein anderes Kaufverhalten, als die werberelevante Zielgruppe von 14-49 Jahren, die in allen Medien angesprochen wird. Vor allem Produkte und Dienstleistungen im Gesundheitskontext werden immer mehr auf die Senioren ausgerichtet. Die Senioren erobern aber auch Märkte, die man nicht unbedingt der Zielgruppe zuordnet. So surfen inzwischen vor allem ältere Menschen im Internet und informieren sich über zahlreiche Themen. Das Vorurteil, das ältere Menschen die neuen Medien nicht viel nutzen, ist schon lange widerlegt. Mit der ansteigenden Zahl von Senioren müssen auch andere gesellschaftspolitische Themen neu diskutiert werden, so zum Beispiel der Generationenvertrag. Statistisch gesehen werden immer weniger junge Menschen, die ältere Generation unterstützen müssen. Die Leistung der Arbeitnehmer wird viele gesellschaftspolitische Fragen aufwerfen. Grundsätzlich verfügen Senioren in Europa über einen lebenswerten Rentenbetrag, der ihnen auch eine Lebensqualität im Alter sichert. Es ist auch anzunehmen, dass viele Dienstleistungsbranchen für Senioren, aus den USA kommend, auch in Europa neue Märkte erschließen werden. So werden vor allem auch neue Wohnmodelle für Senioren zukünftig den Markt bestimmen. Solche zielgruppengerechten Wohnanlagen gibt es zum Beispiel im Süden der USA, wo viele Anlagen nur auf die Bedürfnisse der Senioren zugeschnitten sind.
Auch bei der Schaffung neuer Freizeitaktivitäten werden neue Konzepte für die Zielgruppe auf den Markt kommen. Auch werden zunehmend mehr Bildungsangebote für die Senioren angeboten. Da unsere Gesellschaft eine Wissensgesellschaft ist, müssen auch ältere Menschen sich permanent mit neuen Wissensbereichen befassen. Auch in der Arbeitswelt werden neue Jobangebote für Senioren geschaffen. Erfahrungen im Beruf sind ein Argument für ältere Arbeitnehmer. Schon heute sind ältere Menschen wichtig in der familiären Bindung. Viele jüngere Menschen brauchen die Hilfe ihr Eltern und Großeltern, zum Beispiel bei der Kindererziehung. Auch in anderen sozialen Bereich sind Senioren wichtige Hilfeleister. Vor allem auch in Vereinen und anderen Organisationen übernehmen Senioren vielfältige Aufgaben. Immer mehr Senioren schließen sich auch in Interessengruppen oder Selbsthilfegruppen zusammen, um ihr Leben mit Anderen zu teilen und zu gestalten.
Für die Golfgeneration wird das Altwerden vor allem Fragen zur sozialen Organisation aufwerfen. Die Altersarmut in der Zukunft kann auch als Herausforderung gesehen werden, um neue Modelle des Zusammenlebens zu gestalten. In einer inneren Logik wird vor allem die individuelle Gesellschaft wieder abgelöst von der sozialen Gesellschaft, in der menschliche Zusammenschlüsse neu belebt werden. Informationsangebote für Senioren werden immer mehr über das Internet angeboten, da diese Zielgruppe auch immer mehr über das Internet kommuniziert und konsumier