Vor allem Jugendliche stehen in den letzten Jahren als gesellschaftliche Gruppe besonders im Fokus der Öffentlichkeit. Man kann unter dem Begriff auch junge Menschen verstehen, die drei bis vier Jahre älter sind, als die 17-Jährigen. Es gibt zahlreiche Erhebungen, die sich mit der sozialen Situation befassen und einen repräsentativen Charakter haben. Grundsätzlich kann man sagen, dass zum Beispiel Jugendliche in Deutschland in großer Zahl zufrieden mit ihrem Leben sind, aber durch aus bestimmte Probleme haben, die sie natürlich anders reflektieren, als ältere Zielgruppen, die sich mit ihren Problemen stark auseinandersetzen. Man kann nach verschiedenen Erhebungen auch attestieren, dass mit zunehmendem Alter der Jugendlichen, die Situation schlechter beurteilt wird. Ist dies richtig, so können alleine die schulischen Probleme und das soziale familiäre Umfeld, der Menschen unter 18 Jahren, nicht alleine verantwortlich sein für die Probleme, die man aus den veröffentlichten Meinungen der Medien kennt. Spannend ist auch, wie das zufriedene Selbstverständnis der Jugendlichen zu Phänomen, wie Flat-Trinken oder der Gewaltbereitschaft passt. Zwangsläufig muss eine prägende Konditionierung vorliegen, die dazu führt, dass die jungen Menschen, die sich in großer Masse wohlfüllen, solche Szenarien schaffen oder durchleben. Alleine mit den üblichen Erklärungen zur Persönlichkeitsbildung scheint dies nicht erklärbar zu sein.
Interessant ist auch, dass viele Jugendliche sich mit den gleichen Problemen auseinandersetzen wie ältere Zielgruppen. So haben sie zum Beispiel Angst vor Arbeitslosigkeit, Armut oder auch Steuererhöhungen. Jugendliche sind natürlich sehr geprägt von den Medien, die sich der Zielgruppe gerne aussucht, da sie noch recht beeinflussbar in Bezug auf ihr Konsumverhalten ist und zwangsläufig für viele Unternehmen und ihre Produkte interessant scheint. Auch haben sie noch eine lange Zeit zu leben, was sie für die Wirtschaft noch interessanter macht. Dies hat auch eine bestimmte Werbelogik. Wer verkauft schon Rentner Lebensversicherungen? Nimmt man alle Faktoren unserer heutigen Gesellschaft zusammen, die auf Jugendliche wirken, so kann man nicht sagen, dass Jugendliche heute in Europa ungezogener, ungebildeter oder gewaltbereiter sind.
Vielmehr versuchen sie sich in einer Welt zu Recht zu finden, die so ist, wie die Älteren sie geschaffen hat. Man kann sich auch Fragen, was heute zum Beispiel angesehene Mitbürger in unserer Gesellschaft zu ihrer Jugendzeit im Nationalsozialismus sagen - mit Sicherheit, dass sie manipuliert wurden. Wenn eine gesellschaftliche Gruppe, wie die Jugendlichen, in jeder Generation manipulierbar ist, so kommt denen, die sozial verantwortlich sind, eine besondere Bedeutung zu: den Familien und den politisch Verantwortlichen. Nur bedingt sind die Medien und die Werbewirtschaft dafür zu gewinnen, dazu sind die wirtschaftlichen Spielregeln zu beherrscht. Man kann diese Gruppen nur gewinnen, wenn sich Verantwortung auch geldwert und sozial äußert.
Dass jüngere Menschen vor allem die neuen Medien nutzen ist normal. Das Internet ist ihr Medium, das eben in diese Epoche fällt und auch in sozialer und beruflicher Hinsicht nicht mehr wegzudenken ist. Dass junge Menschen auch Unterhaltungsformate im Fernsehen stark frequentieren ist generell auch nicht schlecht, da die Formate ja oft eindeutig unsere Art der Leistungsgesellschaft und des sozialen Umgangs wiederspiegeln. Wer sich für die Themen Jugendliche, Leben, Produkte und Soziales interessiert, findet eine Reihe von Informationsanbietern im Netz. Da junge Menschen das Medium besonders nutzen, findet man auch viele spannende Informations- und Unterhaltungsangebote für die Zielgruppe.