Wer sich heute als Existenzgründer über eine Geschäftsidee Gedanken macht muss viel beachten. Oft hat es den Anschein, dass bestimmte Marktsegmente mit Waren und Dienstleistungen überfrachtet sind und es keinen unternehmerischen Handlungsspielraum mehr gibt. Diese Betrachtungsweise ist eher eine Gesellschaftskulturelle, als eine Unternehmerische. Innovative Ideen, die zu zukunftsweisenden Produkten oder Dienstleistungen führen, werden immer Markt gebraucht. Existenzgründungen werden umgangssprachlich meist mit kleineren Firmengründungen assoziiert. Gerade Menschen, die ihre persönlichen Fähigkeiten als zentrales Verkaufsargument sehen, müssen sich über die Finanzierbarkeit Gedanken machen. Sofern man nicht genügend Eigenkapital hat ist man auf das Geld fremder Kapitalgeber angewiesen. Diese Kapitalgeber brauchen unternehmerische Fantasie, um ihr Kapital gewinnbringend anzulegen. Gerade bei Existenzgründungen spielt also - auch im Hinblick auf die staatlichen Fördergelder - die schlüssige Geschäftsidee eine besondere Rolle. Ideen in unternehmerischen Feldern, haben in erster Linie nicht ausschließlich etwas mit kreativer Fantasie zu tun, sondern müssen unter dem Gesichtspunkt des konkreten Nutzens für den Markt gesehen werden. Nur in wenigen Fällen kommen Menschen göttliche Geschäftsideen. In fast allen Fällen sollte man seine Interessen und Bildungen einbringen und sich Gedanken machen, wie man sein Know-how erfolgreich vermarkten kann. Viele Faktoren sollten in die Geschäftsidee mit einfließen, unter anderem: die persönliche Kompetenz, der Kundennutzen, die Finanzierbarkeit und die langfristige Unternehmensstrategie.
Die Ideenwerkstadt ist der menschliche Geist. Desto mehr die individuelle Kreativität und das analytische Denken ausgeprägt sind, desto besser sind die Chancen innovative Märkte zu erschließen. Hinter jeder der Geschäftsideen steckt aber eine bestimmte Methodik. Oft ist es sinnvoller sich etwas Zeit zu lassen und den Markt genau zu analysieren, oder die Idee anhand von Checklisten zu reflektieren. Das Internet bietet die einmalige Chance, die Ideen auf ihre Marktfähigkeit zu überprüfen. Fast keine Information ist nicht über das Internet verfügbar. Man kann über das Medium den Markt analysieren. Wichtig ist dabei die Einschätzung der Konkurrenzsituation. Auch in bei der Betrachtung der Konkurrenzsituation kann man unterschiedlicher Meinung sein. Vor allem in den USA suchen viele Unternehmen die Nähe zu branchengleichen Unternehmen, an denn selben Standorten. So gibt es zum Beispiel ganze Straßenzüge mit Automobilherstellern und Gebrauchtwagenfirmen. Ob man die Nähe zur Mitkonkurrenten sucht oder sich räumlich und inhaltlich distanziert, muss branchenspezifisch beurteilt werden. Eine positive amerikanische Marketingphilosophie bei Unternehmensgründungen sollte man übernehmen. Bei Unternehmensgründungen in den USA analysieren die Verantwortlichen sehr genau den Markt. Der Analyse der Chancen und Risiken kommt überragende Bedeutung zu. Kein Markt - Kein Geschäft, so die einfache Devise.