In einer inneren Logik haben sich die unterschiedlichen Medien auch in den Geschäftsformen verändert. Im Printmarkt ist es üblich sich über den Verkaufspreis und den Anzeigen zu positionieren. Es sind in den letzten Jahren zahlreiche kostenlose Publikationen erschienen, die sich nur über Anzeigen finanzieren. Über das Internet werden zahlreiche redaktionelle Features angeboten. Im Rundfunk ist immer noch die Gebührenerhebung vorherrschend. Der Fernsehmarkt ist geprägt von den Zielgruppenreichweiten und den Werbeinseln. Viele Sender haben in den letzten Jahren auch das Sponsoring entdeckt. Immer mehr Sender präsentieren Sendungen mit Premiumpartnern. In der Regel werden ganze Vermarktungskonzepte durchgeführt. Die neuen Werschöpfsketten sind ein wichtiger Vermarktungsaspekt geworden. Im Radio steht die regionale oder lokale Vermarktungen im Vordergrund. Auch hier sind die Reichweiten wichtig, um an nationalen Werbegelder zu kommen. Viele Radiosender haben sich der Vermarktung zusammen geschlossen. Große Medienagenturen planen die Werbung und buchen zentral nach Zielgruppen die Gelder ein.
Im Internet gibt es die Möglichkeit über zahlreiche Kooperationsmöglichkeiten sich zu vermarkten. Oft werden Geschäftsformen, die sich nur durch Werbung finanzieren, vorgezogen. Dies kann in unterschiedlicher Weise zwischen Kooperationspartnern geregelt werden. Onlineshops sind die klassische Art beim Internet-Handel. In vielen Fällen ist auch die Vermittlung von speziellen Informationen ein Vermarktungsmodell. Alle Modelle sind unter dem Begriff des E-Commerce zusammen gefasst. Neue E-Commerce-Modelle sind heute in Kompetenzzentren für den Mittelstand verfügbar. Es gibt zahlreiche Unternehmensberatungen, die sich auf das Internet-Geschäft spezialisiert haben. Auch das Handy spielt bei den Geschäftsmodellen eine immer wichtigere Rolle. Das Herunterladen von Unterhaltungsangeboten ist ein wachsender Markt geworden. Die Geschäftsformen können sich in der Medienvermarktung stark überschneiden. Crossmediale Konzepte sind meist der Schlüssel zum Erfolg.