Ein Geschenkartikel ist alles, was sich als Geschenk eignet. Daher kommt es bei der Auswahl des richtigen Geschenkartikels in erster Linie auf den persönlichen Geschmack des beschenkten an. Wurden Geschenkartikel früher meistens selbst hergestellt und waren damit sehr persönlich, werden heute die meisten Geschenkartikel im Geschäft eingekauft. Interessanterweise gehören Bücher und CDs nicht zu den klassischen Geschenkartikeln, obwohl diese sehr beliebt und oft weitergegeben werden. Im deutschen Sprachraum bezeichnet das Wort Geschenkartikel Artikel aus dem Bereich des Kunstgewerbes, Dekorationsartikel, Helfer des alltäglichen Lebens, Scherzartikel und Mitbringsel aus dem Urlaub. Die Bezeichnung Geschenkartikel ist für diese Gegenstände nicht unproblematisch, da viele dieser Artikel auch für den Eigenbedarf gekauft werden. Im Englischen bezeichnet man die Geschenkartikel als fancy goods, was übersetzt so etwas wie apart/ fantasievolle Artikel heißt und die Warengruppe der Geschenkartikel exakter umreißt. Geschenkartikel gibt es in allen Preisklassen. Jedoch gibt es keine relevante statistische Markterhebung zur Zielgruppe der Geschenkartikel. Faktisch erwiesen ist nur das Menschen im mittleren oder jugendlichen Alter, preiswertere Geschenkartikel bevorzugen. Mit zunehmenden Alter werden die Geschenkartikel immer hochpreisiger und exclusiv. Dann werden auch von den Käufern markenbezogene Lifestyleprodukte bevorzugt. Geschenkartikel werden vor der Übergabe an den Empfänger in der Regel noch mit Geschenkpapier oder einer dekorativen Umverpackung verpackt, welche meist mit einem Geschenkband verziert werden. Dadurch wird beim Auspacken der Geschenkartikel für zusätzliche Spannung beim Beschenkten gesorgt. Meist werde Geschenkartikel, die von Firmen verteilt werden, mit einem dezenten Druck des Logos oder der Adresse der schenkenden Firma versehen. Dieser befindet sich meist auf der Umverpackung oder einer unauffälligen Stelle des Geschenkartikels. Denn anders als Werbeartikel dienen die Geschenkartikel nicht in erster Linie der Werbung für ein Unternehmen oder eine Dienstleistung, sondern sollen im geschäftlichen Umfeld Dankbarkeit und/ oder Wertschätzung ausdrücken. Im Gegensatz zu den günstigen Werbeartikeln, die oft Streuartikel sind, werden Geschenkartikeln nur ausgewählten Kunden überreicht und sind von einem repräsentativen Wert.
Mit einem Druck lassen sich Geschenkartikel leicht personifizieren. Ob dieser auf dem Geschenkartikel oder auf der Umverpackung aufgebracht wird, hängt vom persönlichen Geschmack des Auftraggebers ab. Personalisierte Geschenkartikel, finden im Gegensatz zu Werbeartikeln, auch Einsatz im persönlichen Umfeld. So ist es beispielsweise eine nette Idee einem Geburtstagskind ein T-Shirt zu schenken, welches mit einem Foto aus Kindertagen bedruckt ist. Bei einem solchen Geschenk wird zugleich eine Wertschätzung und Bemühen des Schenkenden ausgedrückt. Auch eine sehr schöne Idee ist es dem Partner einfach nur so oder zu einem bestimmten Jubiläum, eine Tasse mit einem Bild und einer lieben Botschaft zu schenken. Anders als bei den Werbeartikeln ist nämlich bei den Geschenkartikeln auch eine kleine Auflage des Drucks möglich, ohne dass die Kosten übermäßig werden. Welchen Geschenkartikel man mit einem Druck personifizieren möchte, hängt vom persönlichen Geschmack ab. Bei der Auswahl des Artikels sind der Fantasie nahezu keine Grenzen gesetzt, ob es um das Bedrucken von Babylätzchen für einen Jungesellenabschiedes geht oder den Druck von Etiketten für einen Jahrgangswein, der dem Geburtsjahr eines Jubilaren entspricht und als Dank an die Gäste der Feier verschenkt werden soll. Dabei können die Geschenkartikel direkt in der Druckerei gekauft werden, müssen aber nicht zwangsläufig dort erworben werden. Es ist auch durchaus möglich mitgebrachte Gegenstände aus dem Privatbesitz zu bedrucken.