Handtücher eignen sich vor allem deshalb besonders gut als Werbemittel, da sie einer der Gegenstände sind, die tatsächlich täglich und von allen Menschen benötigt werden. Früher einmal waren es nur die großen Hotels, die ihr Logo auf dem Handtuch aufsticken ließen. Das war wohl auch ein Grund, warum nicht gerade wenige Gäste ein Handtuch mit nach Hause nahmen, wenn sie in dem Hotel übernachtet hatten. Es diente sozusagen als Andenken und erfüllte damit zumindest den einen Zweck der Werbung, dass das Produkt immer wieder in das Gedächtnis der Zielgruppe gerückt werden sollte.
Inzwischen haben auch andere Unternehmen das Handtuch als Werbefläche für sich entdeckt und nutzen es entsprechend. Der Vorteil dabei ist, dass die Kosten für das Aufdrucken des eigenen Logos oder eines Schriftzuges vergleichsweise gering sind, der Nutzen dafür aber recht hoch. Nimmt man einmal das Beispiel eines Gästehandtuches: Dieses wird in einem normalen Haushalt für die Bewohner eher selten verwendet, aber wenn Gäste erwartet werden, wird es aufgehängt. Die Gäste lesen den Aufdruck auf dem Handtuch und werden eventuell sogar neugierig und interessieren sich für das werbende Unternehmen. Sie fragen bei den Hausherren nach oder stellen eigene Nachforschungen an. Mit etwas Glück bekommt das Unternehmen so durch sehr wenig Aufwand einen neuen Kunden. Zumindest bleibt der Name der Firma im Gespräch und wird vielleicht noch weiter getragen. Er wird auf jeden Fall einer größeren Anzahl potentieller Kunden bekannt, als wenn das Unternehmen zum Beispiel in einer Zeitung oder Zeitschrift mit einer Annonce geworben hätte.
Handtücher als Werbemittel werden vor allem von Unternehmen herausgegeben, die sich hauptsächlich mit Stoffen oder mit Haushaltswaren beschäftigen, bei denen also auch ohne den Aufdruck oder das Besticken ein kausaler Zusammenhang zum Handtuch erkennbar ist. Ein Werbeträger, der so rein gar nichts mit dem Unternehmen zu tun hat und vom Kunden beim Betrachten keinen Zusammenhang erkennen lässt, ist weniger geeignet. Bekleidungsgeschäfte, Drogerien oder Verkäufer von Badartikeln sind es hauptsächlich, die das Handtuch als Werbemittel nutzen. Besonders die Geschäfte im Internet oder andere Versandhäuser nutzen für ihre Werbezwecke Handtücher. Allerdings ist dies oft mit einer gewissen Höhe der Einkaufssumme verbunden, was verständlich ist. Denn mit der Herstellung des Werbemittels sind Kosten verbunden, die das Unternehmen nicht einfach so tragen möchte.
Voraussetzung für eine erfolgreiche Werbung auf dem Handtuch ist aber, dass zum Einen die Qualität des Stoffes stimmt. Zu empfehlen ist hier ein reiner Baumwollstoff, der sich auch in der Kochwäsche reinigen lässt. Zumindest bei 60 °C sollte das Handtuch zu reinigen sein, damit es den hygienischen Anforderungen genügt. Ein qualitativ minderwertiges Handtuch wird auch als Gästehandtuch oder ähnliches in kaum einem Haushalt verwendet werden und dient am Ende eventuell noch als Putzlappen. Damit wäre der Sinn der Werbung dann wohl verfehlt.
Wichtig ist zudem, dass der Aufdruck auf dem Handtuch möglichst auf viele Geschmäcker passt. Er sollte nicht zu bunt oder zu groß gestaltet sein, denn in den meisten Fällen wird als Handtuch eine eher dezente Variante gewählt. Es sollte über einen Haken zum Aufhängen verfügen, damit dieser nicht nachträglich angebracht werden muss. Ist damit etwas Arbeit verbunden, so bleibt das Handtuch oft einfach liegen. In der Zeit hätte es als Werbeträger aber schon gute Dienste leisten können.