Es ist verständlich, dass Fliesen als Werbegeschenke an private Personen nicht geeignet sind. Denn welches Unternehmen kann es sich schon leisten, Fliesen für einen gesamten Raum einfach zu verschenken? Natürlich können einzelne Fliesen, die mit dem Logo des Unternehmens oder einer Aufschrift versehen wurden, als Werbeträger dienen. Doch dies ist wohl eher selten der Fall. An Privatpersonen werden eher Muster von Fliesen verschenkt, wenn sie sich für ein bestimmtes Modell interessieren und bei der Fliesenfirma nachfragen. Doch diese Musterfliese trägt zwar in der Regel zumindest auf der Rückseite den Namen der Firma, ist aber nicht unbedingt als Werbeträger zu bezeichnen. Nur teilweise werden von den Fliesenmärkten Fliesen als Werbemittel verschickt, der Grund für die Zurückhaltung sind wohl die Kosten, die damit verbunden sind.
Fliesen als Werbemittel werden häufig von Firmen in ihren eigenen Räumen eingesetzt. Hier können sie beispielsweise ein Gäste-WC mit den selbst gestalteten Fliesen ausstatten lassen. Der Kunde, der hier eintritt, wird sofort direkt mit der Werbung konfrontiert. Möglich ist es auch, einzelne Fliesen in anderen Unternehmen anzubringen, wenn die Fliesenfirma dort das Bad gefliest hat, der Kunde mit der Arbeit zufrieden war. Dann ist es teilweise möglich, die eigene Werbung in Form einer einzelnen bedruckten Fliese anzubringen.
Die Werbewirkung einer Fliese kann enorm sein. Wird sie zum Beispiel als Blickfang inmitten anderer Fliesen angebracht, so wird dadurch immer wieder das Interesse auf das Unternehmen gezogen. Nicht nur diejenigen, in deren Bad sich die Fliesen befinden, werden immer wieder an das Unternehmen erinnert, sondern auch Besucher und Gäste. So wird mit einer einzigen Fliese (oder auch mit mehreren Fliesen) eine breite Masse an Menschen erreicht, die dafür sorgen, dass der Name der Firma im Gespräch bleibt.
Werden Fliesen als Werbemittel verwendet, so müssen sie qualitativ gesehen mit den anderen Fliesen, die beispielsweise in einem Bad verwendet werden, übereinstimmen. Fliesen werden in der Regel nach ihrer Fähigkeit, Wasser aufzunehmen, nach ihrer Empfindlichkeit gegenüber Frost, nach der Beständigkeit der Fliesenoberfläche und nach den Eigenschaften der Rutschhemmung beurteilt. Natürlich kann das werbende Unternehmen nicht genau wissen, welcher Qualität die anderen Fliesen entsprechen, die vor Ort verwendet werden. Hilfreich ist es in dem Falle, ein gängiges Modell einer Fliese zu verwenden, das zumindest in allen Punkten gute Eigenschaften aufweist. Dann ist die Chance bei Weitem größer, dass die Fliese auch tatsächlich eingearbeitet wird und die Kosten für die Herstellung derselben nicht umsonst gewesen waren.
Wichtig ist zudem die Gestaltung der Werbefliese. Je nach Zielgruppe oder Zielperson sollte sie individuell gestaltet werden. Da dies aber nur in den seltensten Fällen möglich ist, sollte versucht werden, mit einem Modell einen möglichst breiten Geschmack der Menschen zu treffen. Daher ist es ratsam, den Aufdruck eher dezent zu wählen, vielleicht ein Muster oder ein zarter Aufdruck. Bunte und wild geschwungene Linien sind nur schwer an andere Fliesenmodelle anzupassen. Das gilt auch für Farben. Sehr bunte und grelle Farben sind zwar auffällig, vor allem, wenn sie zwischen andere Fliesen gesetzt werden, dies ist aber nicht jedermanns Geschmack und die Gefahr ist groß, dass die Fliese am Ende irgendwo landet, wo sie möglichst nicht gesehen werden kann. Das ist aber nicht Sinn und Zweck der Werbung auf der Fliese. Es muss keine Designerfliese sein, jeder, der werben möchte, kann die Gestaltung selbst vornehmen. Doch er sollte zumindest die oben genannten Punkte beachten. Für professionelle Werbung empfiehlt es sich aber natürlich, einen Profi hinzuzuziehen.