Singles sind in den letzten zwanzig Jahren zu einer wichtigen Gesellschaftsgruppe geworden. Über 15 Prozent der Deutschen leben als Single in einem Ein-Personen-Haushalt. Das es in Ländern wie Deutschland soviel Singles gibt, hängt generell mit der Individualisierung der Gesellschaft zusammen. Das Single-Dasein ist kein spezifisches Geschlechterphänomen, sondern geht alle sozialen Milieus und Altersgruppen an. Man kann Singles grundsätzlich unterscheiden in Menschen, die freiwillig diese Lebensform wählen und Menschen, die ungewollt alleine sind. Ungewollt leben vor allem viele ältere Menschen alleine. Singles, die sich bewusst für die Lebensart entscheiden, können sehr unterschiedliche Motivationen haben. Oft spielt vor allem die berufliche Karriere eine Rolle, die zentrales Lebensziel ist. Freiwillige Singles sind keine gesellschaftliche Erscheinung der Moderne. Es gab auch früher schon Menschen, die aus sozialen, religiösen oder weltanschaulichen Gründen alleine leben wollten. Heute bringt man vor allem die Generation Golf mit Singles in Verbindung. Hier spielt vor allem auch die moderne Scheidungsgeneration eine große Rolle. Viele der Golfgeneration haben beziehungsgestörte Partnerschaften und Ehen hautnah erlebt und stehen den traditionellen Familienbildern kritischer gegenüber. Begriffe wie Fleiß, Ehrgeiz oder Erfolg spielen vor allem in der Generation Golf eine sehr wichtige Rolle. Das harmonische Miteinander in der Partnerschaft leidet hier oft unter den persönlichen Erfolgskonditionierungen. Viele Singles können mit der sozialen Situation sehr pragmatisch umgehen und sehen die Lebensform auch als bewusste Alternative zu alten Partnerschafts- und Familienmodellen.
Singles sind vor allem im modernen Marketing eine wichtige Zielgruppe geworden. Es gibt unzählige Produkte und Dienstleistungen für Singles, von Single-Haushaltswaren bis zu Single-Partys. Für Singles, die nicht freiwillig in die Lebensumstände geraten sind, spielen vor allem neue Partnerschaften eine zentrale Rolle. In den letzten Jahren wurden immer mehr Single-Veranstaltungen ins Leben gerufen, wo Singles gezielt angesprochen werden und sich Kennenlernen können. Die Liebe auf den ersten Blick können auch Single-Partys nicht versprechen, allerdings lernt man hier gezielter Frauen und Männer kennen, die offen sind für neue Bekanntschaften. Vor allem Singles, die zwischen 30 und 50 Jahren sind, tun sich oft schwer mit neuen sozialen Kontakten. Sie sind auf der einen Seite zu jung für die ältere Generation und anderseits auch zu alt für die Jungen. Zwischen Seniorenveranstaltungen und Diskos ist es schwer geeignete Events zu finden, wo man seinesgleichen kennenlernt. Es findet heute in allen Medien hunderte von Tipps, wie man andere Singles kennenlernt. Das zentrale Medium für Singles ist das Internet. Gerade Singles informieren und kommunizieren über die Partnerschaftsbörsen. Es gibt im deutschsprachigen Raum viele Single-Börsen, die Hundertausende von Kontakten aufweisen. Gerade auch für Menschen, die sehr beruflich eingebunden sind oder sich schwertun mit dem Kennenlernen von anderen Menschen im Alltag und der Freizeit, sind die Single-Börsen sehr wichtig.
Dies betrifft auch immer mehr ältere Menschen, die sich zurückgezogen haben und über das Medium Internet neue Kontakte knüpfen können. Man findet viele wertvolle Tipps zu den Themen Kommunizieren und Kennenlernen über die Partnerschaftsseiten. Die Single-Börsen können zwar keine Erfolgsgarantie geben, die Traumfrau oder den Traummann zu finden, allerdings werden die Chancen auch nicht schlechter, wenn man in den Kontaktbörsen vertreten ist. Inzwischen haben die größten Partnerschaftsbörsen teils weit über eine Million Mitglieder. Immer mehr werden spezifische Zielgruppen-Partnerschaftsbörsen nach den Milieus untergliedert. Dies macht auch Sinn, um schneller Partner und Freunde kennenzulernen, die den gleichen Lifestyle haben oder auch analoge Wertewelten reflektieren. In den meisten Fällen kommt es statistisch gesehen zu persönlichen Kontakten über die Internet-Partnerbörsen erst nach ein paar Wochen. Dies zeigt, dass für Singles Vertrauen und die Glaubwürdigkeit sehr wichtig sind. Die sozialen Regeln und Wünsche sind beim virtuellen Kennenlernen nicht anders, als im realen Leben. Laut der Statistiken gibt es nur wenige User, die nur über die Single-Börsen kommunizieren wollen. Der überragende Teil der Kontaktsuchenden möchte andere Menschen auch persönlich kennenlernen und eine langfristige Partnerschaft eingehen.